Fjordkind-Reisen
Fjordkind-Reisen bietet seit 2017 individuelle Familienreisen in den Norden Europas an.
Dabei stehen familien- und kindgerechte Aktivitäten und auch Nachhaltigkeit im Vordergrund.
Mit den Gründerinnen gestartet, ist das Team mittlerweile auf mehr als 7 Mitarbeiterinnen angewachsen.
Ich durfte das junge Unternehmen im Anfangsstatium begleiten und gestaltete das erste Corperate Design. Einhergehend hatte ich auch Einfluss auf die Corperate Identity und entwarf das Logo, die Farb- und Schriftwelt – welche auch heute noch im Einsatz ist.
Die Marke Fjordkind
fjordkind – damit das Nordische sofort erkennbar wird, ist der Markennamen direkt klein geschrieben.
Hervorgehoben wird damit das »-kind« und es ergibt sich eine für die Destination so typische Ligatur aus »fj«.
Die Kleinbuchstaben erlauben lebendigere Zeichen, was bei einer Versalien-Schreibweise nicht der Fall wäre.
Schriftart und Textsatz
Die Wahl der richtigen Schrift ist bei einer Wortmarke, der dieser entspringt, enorm wichtig. Vor allem, da die Schriftarten bei einer noch jungen Unternehmung in allen Belangen überzeugen muss. Natürlich kam nur eine Schrift in Frage, welche auch skandinavische Zeichen, schöne Zahlen, einige Schriftfetten und unbedingt einen schönen Light-Schriftschnitt hatten.
Cronos Pro
Elegant, schwungvoll, professionell, Zeichen aller Art und eine große Schriftschnitt-Auswahl.
Der Font überzeugt mit einem sehr schönen Schriftbild und ist flimmerfrei lesbar. Der Stil schmiegt sich an einen und lässt nahezu jeden Text schöner erscheinen. Sie wird im Vergleich kleiner dargestellt, läuft dafür aber auch schmaler.
Logo & Signet
Das Logo besteht als Wortmarke aus einem einzigen zusammengesetzten Wort, welches – typisch nordisch – klein geschrieben ist. Der angefügte Claim unterstreicht die zweite Worthälfte »kind« und ist grundsätzlicher Bestandteil.
Die stilisierten Nordlichter rechts über »kind« repräsentieren ebenso auch »Haare im Wind« und ziehen damit die Verbindung zum Kind, der Leichtigkeit dessen und familiärer Zugehörigkeit. Die Hausschrift »Cronos Pro« wurde bei der Logogestaltung mit geringen Detail-Anpassungen auch hierbei verwendet.
Der zu Beginn noch längere Claim »Familien reisen nach Skandinavien« ist später verworfen und nun mit der verkürzten Version »Familien reisen« ersetzt worden.
Konstruktion der Wortmarke
Die Wortmarke beginnt links mit einer Ligatur aus »fj«, der jedoch zur besseren Lesbarkeit der j-Punkt zusätzlich/wieder aufgesetzt wurde. Dadurch wirkt sie eigenwillig, besonders und vielleicht sogar irritierend – ist aber schneller erfassbar. Die Nordlichter bzw. Haare beginnen an der Stelle des i-Punktes und sind schräg gestaffelt. Die Ausdehnung nach rechts geht harmonisch nicht weit über den rechten Rand des »d« hinaus.
Der Slogan hält eine Versallänge nach oben Abstand und unterstreicht durch die exakte Länge effektiv das Teilwort »kind«. Das Logo funktioniert zwar auch ohne Slogan, ist aber gerade für Start-Ups immer sinnvoll in Kombination zu verwenden. Auch gleicht dieser die Unterlänge der Ligatur aus.
Das runde Signet für digitale Kanäle oder Profilseiten ersetzt keinesfalls das Markenlogo, allerdings fügt es sich harmonisch in das Gesamtbild des Unternehmens ein.
Farben
Die Farbwelt von »fjordkind« wird von drei Grundfarben bestimmt. Jeweils mit bis zu drei Abstufungen, außer bei Weiß. Ihren Urspung hat die Farbpalette natürlich in der Betrachtung der Nordlichter.
Die Akzentfarbe ist Türkis, ein warmer Grün/Blau-Ton.
Das Licht ist als reines Weiß definiert – ohne Abstufung, ohne Einfärbung.
Der Schatten ist dunkel, aber kalt. Im Druck geht es Richtung Tiefschwarz mit nur einer Farbunterstützung, somit wird die Wirkung ein kaltes Schwarz sein. Am Screen kommt es als leicht abgeschwächtes Schwarz daher. Dies kommt einem Abbild auf Naturpapier am nächsten und der leichte Blaustich fügt zudem die drei Farben harmonischer zusammen.
Visitenkarte, Briefpapier, Flyer
Zur schnellen Kontaktaufnahme – schlicht, typisch nordisch. Die gesamte Geschäftskommunikation ist reduziert aufs Nötigste, dennoch ist alles enthalten, sogar Falzmarken auf dem Briefpapier. Ein Werbeflyer im praktisch-versendbaren DINlang-Format erweitert die Möglichkeiten zum Auslegen, zusenden und verteilen.
Werbespot
Jeweils rund eine Minute, mit und für das Gefühl der Reisenden.
Entstanden aus Aufnahmen des Kunden. Gemeinsam konzipiert, auf den Punkt geschnitten.
Zur Verwendung auf der Website, in SocialMedia und anderswo.
Kennenlernen des aufstrebenden Reiseveranstalters
Beim Aufbau und Design der Website war ich nicht involviert.